국내 종합 쇼핑몰을 운영하고 있는 (주)비앤비프로는 중국시장진출을 위한 교두보로서 한국상품전문몰을 기획하였다. 이에 중국내에서 운영되는 쇼핑몰을 제작하여야 되는데 네이밍부터 디자인관련 지침은 없었기에 그러한 기획부분까지 준비해야하는 어려운 프로젝트였다. 중국시장에 관해 아무것도 몰랐기에 시장조사에만 기간이 오래 걸렸고 이미 유사 쇼핑몰이 운영되고 있는 터라 포지셔닝도 쉽지 않았다. 이미 타오바오와 T몰이 중국 쇼핑몰의 기준과 같이 알려져있어서 T몰이 가지는 UI을 벗어나면 이용자들이 어려워한다는 점이 있을정도였다. 그래서 이러한 점들을 모두 고려하여 디자인을 만들어 내어야만 하였다.

먼저 쇼핑몰의 네이밍을 정해야 했는데 이 과정도 상당한 시간이 소요되었다. 중국 현지 전문가와 같이 적절한 단어를 찾아 가야 했는데 뉘앙스가 가장 큰 문제 였다. 우리가 생각하는 단어가 중국 사람들에게도 같은 의미로 전달 되는지 현지 트렌드에 맞는 단어인지가 관건이었다.여러가지 안중에서 '신한상'이 채택되었다. '신한상'은 새로운 한국 문화 혹은 트렌드라는 뜻으로 중국내에서 한국 문화의 새로운 문화 전파자의 역할을 한다는 의지를 담고 있다.

단순히 상품을 파는 곳이 아니라 한국의 새로운 트렌드를 알리는 교두보이자 정보 공유의 공간으로서의 역할도 하며 텍스트 보다는 이미지위주의 쇼핑몰로 보는사람이 아이쇼핑하듯이 제품에 더 많은 관심을 가질 수 있도록 하는 것을 가장 큰 컨셉으로 잡고 실시간 채팅상담이나 사용자 위주의 편리성 같은 아이템도 반영 될수 있도록 기획하였다.